Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Lyra Research untersuchte im Rahmen seiner Erhebung Digital Photography Survey Kaufverhalten und Präferenzen von US-Konsumenten bezugnehmend auf Digitalkameras. Während knapp 20 Prozent der weiblichen Konsumenten sich beim Kauf für eine Kodak Digitalkamera entscheiden, ist Canon die Lieblingsmarke der Männer (knapp 17 Prozent der männlichen US-Konsumenten kauften eine Canon Digitalkamera).Der Chef von Lyra Research, Charles LeCompte führt die Vorliebe weiblicher Konsumenten für Kodak-Kameras auf das schwächere Interesse von Frauen für technische Aspekte; somit würden Frauen stärker auf Markenimage achten und in Verbindung mit Fotografie sei Kodak in den USA ein klangvoller Name, so LeCompte weiter.
Die Studie offenbarte weiterhin den Wunsch weiblicher Konsumenten nach einfacher Handhabung digitaler Kameras, sowie eine eindeutige Tendenz in Richtung unkomplizierter Fotoprints, das heisst, eine grosse Mehrheit befragter Frauen wünschen sich, ihre Digitalfotos auf direktem Weg - ohne Zwischenstation über ein PC - drucken zu können.
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